VARENIE

В основе VARENIE — атмосфера уютной европейской кофейни, в которой классические формы соединяются с более современной и смелой графикой.

Интерьер построен на светлой базе, тёмно-зелёном дереве, выразительных оранжевых акцентах и шахматной плитке. Эти же элементы продолжаются в айдентике и создают ощущение единого пространства, где архитектура, мебель, упаковка и коммуникация работают как одна система.

Главным графическим элементом бренда стал шахматный паттерн. Мы сознательно взяли максимально простую и знакомую форму и превратили её в один из основных идентификаторов VARENIE. Паттерн появляется на стаканах, текстиле, упаковке, мерче, элементах интерьера и постепенно становится визуальным кодом бренда.

За счёт этого VARENIE остаётся достаточно сдержанным и премиальным, но при этом легко узнаётся даже без крупного логотипа.

Фирменный стиль VARENIE не заканчивается внутри кофейни. Мы перенесли его на линейку мерча, сохранив ту же логику работы с цветом, типографикой и паттерном.

Здесь шахматная графика используется более свободно: она может становиться акцентной деталью, занимать отдельную часть изделия или работать вместе с минималистичным логотипом.

Мы стремились сделать мерч не рекламной сувенирной продукцией, а полноценной частью lifestyle-направления бренда. Материалы, пропорции, детали и нанесение должны восприниматься достаточно качественно, чтобы эти вещи хотелось использовать независимо от самой кофейни.

В заведениях VARENIE можно приобрести фирменные кофейные кружки, разработанные как отдельный розничный продукт.

Белая основа, компактный логотип и хаотично расположенные цветные квадраты отсылают к основному паттерну бренда, но не повторяют его буквально. Благодаря этому дизайн остаётся узнаваемым, но выглядит немного спокойнее и более предметно.

Каждая кружка продаётся в отдельной коробке с мягкой текстильной вкладкой, которая защищает изделие и одновременно делает распаковку частью впечатления от бренда. За вкладкой спрятан небольшой подарок — кофе VARENIE, поэтому покупка превращается в полноценный набор, который можно оставить себе или подарить.

Бумажные стаканы стали одним из самых заметных носителей VARENIE.

Для них мы разработали серию цветовых вариантов на основе фирменной палитры. Шахматный паттерн полностью оборачивает поверхность стакана, а в центральной части остаётся свободное пространство для логотипа.

Такой дизайн хорошо работает в руках человека, на столе, на улице и в фотографии. Стакан становится мобильным носителем айдентики и позволяет бренду существовать далеко за пределами самой кофейни.

При этом система остаётся достаточно простой: меняется цветовая комбинация, но композиция и логика паттерна сохраняются, благодаря чему вся линейка воспринимается единым семейством.

Для VARENIE мы также разработали дополнительную линейку предметов, которые можно приобрести в заведении и использовать дома.

В неё входят термосы, упаковка кофе и предметы для сервировки. Каждый объект продолжает общую айдентику, но адаптирует её под свою форму и функцию.

На термосах паттерн становится более декоративным и дополняется графикой кофейных зёрен. Упаковка зернового кофе строится на той же шахматной системе и цветовой кодировке, позволяя разделять разные сорта, сохраняя узнаваемость линейки. Текстильные элементы для сервировки переносят графику VARENIE непосредственно на стол и помогают продолжить атмосферу кофейни уже дома.

Так визуальная система начинает работать не только как оформление пространства, но и как полноценная продуктовая экосистема.

Отдельное место в системе занимают фирменные шопперы.

Мы хотели, чтобы они воспринимались не как бесплатная сумка с логотипом, а как самостоятельный аксессуар. Поэтому основой стали плотные ткани, чистая композиция и крупные цветовые поля, дополненные фирменным шахматным паттерном.

Разные цветовые варианты позволяют собрать небольшую коллекцию, но при этом каждый шоппер остаётся очевидно частью VARENIE.

Это один из тех носителей, благодаря которым бренд выходит на улицу и становится частью повседневной жизни гостя.

Работая над VARENIE, мы сознательно отказались от идеи строить узнаваемость на сложной графике, маскоте или большом количестве декоративных элементов.

Вместо этого мы создали ограниченный набор визуальных инструментов: характерный логотип, четыре основных цвета, шахматный паттерн и последовательную систему работы с типографикой.

Сам по себе каждый из этих элементов достаточно простой. Но за счёт постоянного и продуманного повторения на десятках разных носителей они начинают работать как единый визуальный язык.

В результате получился бренд, который может быть одновременно уютным и премиальным, современным и немного классическим. VARENIE не пытается привлекать внимание чрезмерной яркостью — он запоминается за счёт последовательности, атмосферы и деталей.

Для нас этот проект стал примером того, как простая визуальная идея может масштабироваться от интерьера кофейни до упаковки, одежды, посуды и предметов для дома, не теряя своего характера.