INJOY

Перед нами стояла задача разработать проект полностью с нуля — от названия и фирменного стиля до полноценного интернет-магазина с современной системой интерфейсов.

Основной целью было создать визуальный язык, который моментально отличал бы бренд от конкурентов. Большинство магазинов обуви используют однотипные спортивные приемы и перегруженную графику. Мы пошли другим путем: сделали акцент на архитектурной строгости, фактурах бетона, минималистичной композиции и ярком фирменном градиенте, который стал главным эмоциональным элементом всей системы.

В результате бренд одинаково хорошо работает как в цифровой среде, так и на физических носителях.

Логотип построен на простых геометрических формах, благодаря чему легко масштабируется и остается узнаваемым даже в небольших размерах.

Главной особенностью стал фирменный смайл, встроенный непосредственно в название. Он делает бренд дружелюбнее и добавляет эмоциональную составляющую, не нарушая общей минималистичной стилистики.

Градиентная подложка усиливает ощущение энергии и современности, создавая яркий контраст с лаконичной белой графикой.

Для бренда была разработана собственная система рекламной фотографии.

Вместо типичных студийных кадров используются реальные городские сценарии: асфальт, бетон, общественный транспорт, естественное освещение и городская среда.

Такой подход делает бренд ближе к аудитории и позволяет показать обувь в привычном контексте использования.

Минимальное количество графики сохраняет внимание исключительно на продукте.

Интернет-магазин был разработан с нуля вместе со всей системой пользовательского опыта.

Основная задача интерфейса — максимально быстро привести пользователя к покупке.

Поэтому дизайн строится вокруг трех принципов:

• крупные фотографии товара;
• высокая читаемость информации;
• минимальное количество отвлекающих элементов.

Темная цветовая палитра позволяет обуви выглядеть контрастнее, а фирменный градиент используется только в ключевых местах, направляя внимание пользователя к самым важным действиям.

Мобильная версия проектировалась одновременно с десктопной, поэтому интерфейс остается одинаково удобным на любых устройствах.

Проект позволил создать не просто интернет-магазин, а полноценную визуальную систему бренда.

Каждый носитель — от наружной вывески до мобильного интерфейса — подчиняется единым принципам композиции, цветовой палитры и типографики. Благодаря этому бренд воспринимается цельным, профессиональным и легко узнаваемым.

Контраст между холодными бетонными текстурами и теплым фирменным градиентом формирует сильный визуальный образ, который выделяет INJOY среди большинства магазинов обуви и помогает бренду запоминаться уже после первого контакта.